Введение. В современных условиях проблема фейков приобрела не только правовой, но и социально-экономический и даже психологический и политический оттенок, превращаясь в угрозу для прав и свобод человека, трансформируя его мироощущение и осознание своей идентичности в новом цифровом мире, создавая угрозы общественным и национальным интересам. Правовые механизмы представляются способными обеспечить надлежащую защиту фундаментальным ценностям человеческого общества, если при этом феномен фейка или цифрового образа найдет свое место в системе объектов гражданских прав, что позволит выявить эффективные способы защиты прав и законных интересов всех субъектов, чьи права нарушаются в результате использования субъектом своего цифрового образа или цифрового образа третьего лица. Методы. Основным методом при проведении исследования стал метод синтеза и анализа, позволивший провести систематизацию высказанных в цивилистической доктрине подходов к определению места цифрового образа человека в системе объектов гражданских прав. Историко-правовой метод был применен для выявления правовой квалификации цифрового образа человека и определения его правовой природы. Результаты. Несмотря на наличие разнообразных доктринальных позиций, в результате проведенного исследования в качестве оптимальной обоснована точка зрения, в соответствии с которой право на цифровой образ человека рассматривается в качестве нематериального блага. Доказано, что цифровой образ человека является современной вариацией такого традиционного объекта гражданских прав, как «образ человека», который в результате технологических достижений трансформировался не просто в визуальный образ, а в копию любых личных характеристик, отображающих разнообразные аспекты человеческих индивидуальных проявлений, включая голос, специфику движений и мимики, особенности поведения, реакции и т. п. Автор приходит к выводу, что цифровой образ является нематериальным благом, на который можно распространить правовой режим изображения, но с учетом его технологических особенностей, и предлагает основные элементы правового механизма его защиты.